Разработка премиального бренда пива Brew Wave и его успешный вывод на рынок России

Создание коммерчески успешного крафтового бренда через разработку сильной айдентики, доступного позиционирования и современных каналов продвижения.

Создание бренда Brew Wave началось с углубленного исследования и анализа рынка импортного и отечественного крафтового пива. Мы детально изучили виды продукта и их особенности, разобрали истории успеха, и самое главное — упаковку. Особое внимание было уделено лидерам рынка не «массмаркет» сегмента. В ходе анализа были выявлены сильные и слабые стороны брендов, а также их концепции упаковка-вкусовые характеристики. 

Наши маркетинговые исследования включали в себя аудит пивных сетей и частных магазинов, анализ ассортимента продукции, акций и взаимодействия с персоналом. Мы стремились понять, что именно влияет на решение покупателя при выборе продукта. 

На основе полученных данных мы предложили стратегии, направленные на передачу эмоций, связанных с новизной, свежестью и движением. 

Все это стало прочным фундаментом для разработки логотипа и фирменного стиля и позволило нам не только создать стильную и современную упаковку продукта, но и завоевать высокие награды в 2022г. на «Золотом сайте» (в номинациях «Сайт производителя FMCG» и «Промо-сайт бренда FMCG») и на «Рейтинге Рунета» (в номинации «Промо-сайты»).  

Чтобы добиться нужного результата, мы: 

1) Погрузились в искусство пивоварения, детально изучили производство на пивном заводе и провели анализ текущего рынка и его истории. 

2) Осуществили комплексное маркетинговое исследование, в рамках которого подробно изучили мир пивоварения с помощью сериалов, книг и дегустирования более 30 сортов различного пива. А также провели анализ пивных сетей и независимых магазинов и изучили ассортимент товаров. 

3) Придумали уникальное название для бренда, разработали логотип и фирменный стиль, а также зарегистрировали торговый знак. 

4) Разработали концепцию серии упаковок для алюминиевых банок пива и лимонадов. 

5) Создали захватывающий 3D промо-ролик для сайта и рекламных кампаний в офлайн магазинах или на телевидении. 

6) Разработали дизайн промо-сайта https://brewwave.ru/ с использованием передовых 3D-технологий. 

7) Создали дизайн-проект интерьера для фирменного магазина Brew Wave, сочетающего в себе уникальный стиль и атмосферу бренда.

Перед стартом проекта клиенты пригласили нас на свой завод, чтобы показать индустрию изнутри. Мы подробно изучили все этапы производственного цикла, увидели, как сырье превращается в благородный напиток, и познакомились с работой собственной лаборатории. В финале экскурсии команда продегустировала свежесваренные сорта. Визит помог нам полностью погрузиться в культуру пивоварения, подарил массу ярких впечатлений и стал главным источником вдохновения для создания будущего бренда

Мы продолжили погружение в индустрию, изучая исторические книги, статьи и тематический кинематограф. Чтобы лучше понять вкусовые предпочтения аудитории, команда провела дегустацию более 30 сортов пива различных ценовых категорий. Важной частью работы стал масштабный офлайн-аудит крупных торговых точек: мы анализировали ассортимент, общались с директорами магазинов о рентабельности и оценивали уровень сервиса. Эти данные помогли нам сформировать четкое видение рынка.

В ходе анализа мы разработали название Brew Wave (Пивная волна). Слово Wave символизирует постоянное движение, свежесть и бурный поток эмоций, а Brew задает правильный контекст. Затем мы создали более 20 эскизов логотипа, остановившись на идеальном варианте: округлые линии, форма шишки хмеля и скрытый внутри силуэт волны. Мы разработали гармоничный дизайн упаковок для линейки натуральных лимонадов, выпускаемых заводом. 

Также мы разработали брендбук — документ, который содержит всестороннее описание бренда в самых мельчайших деталях. Данный брендбук охватывает все важные аспекты, начиная с построения логотипа и заканчивая фирменным стилем и дизайном упаковки.

Главной задачей при создании этикеток было сохранение узнаваемой идентичности Brew Wave и удобная навигация по сортам. Каждая упаковка наглядно передает особенности напитка с помощью уникальных паттернов, цветовых решений и индивидуальных шрифтов. На лицевой стороне этикетки расположен логотип компании и главный символ бренда — волна. Кроме того, на банку добавлен QR-код, ведущий на промо-ролик, что позволяет покупателю мгновенно узнать больше о пивоварне.

Для того, чтобы каждый человек мог в полной мере познакомиться с Brew Wave и окунуться в его захватывающую историю, мы разработали промо-сайт. 

Мы постарались сделать сайт не только красивым, но и максимально информативным. На сайте пользователь может изучить историю появления бренда, ознакомиться с миссией компании, узнать выпускаемый ассортимент напитков, подать заявку на сотрудничество и многое другое. 

Мы не забыли и о 404 странице, придумав для нее интересный дизайн, отрисовав дополнительную 3D-модель и добавив капельку анимации.

Для создания лица бренда мы разработали уникальный дизайн-проект фирменного пивного магазина. Команда выехала на пустой объект, выполнила зонирование, подобрала материалы и оборудование. Мы продумали стильную входную группу, чтобы пространство завлекало посетителей и дарило им положительные эмоции. 

После утверждения концепции мы создали детализированную 3D-визуализацию. В интерьере использовано натуральное дерево, приглушенный свет и эргономичная зона продаж. Мы разработали тематическое оформление и фотозону, создав по-настоящему комфортное и атмосферное место для ценителей вкусного пива.

В итоге наша усердная работа и творческий подход привели к полностью развитому бренду, обладающему собственным неповторимым фирменным стилем. Мы создали не только логотип и концепцию бренда, но и дали возможность любому человеку познакомиться с компанией с помощью красивого и информативного сайта, а также прийти в уникальный фирменный магазин и отведать наивкуснейшего пива. 

Также с нашей помощью клиенты после регистрации собственного товарного знака увеличили рентабельности пивоварни на 30%! Это значимый успех, который подтверждает эффективность наших решений и подходов к развитию бизнеса. Наша работа не только придала имидж и стиль новому бренду, но и поспособствовала значительному росту прибыли.