Разработка логотипа для завода
по производству Погрузочно-доставочных машин

Процесс разработки логотипа для компании Digger Miner начался с глубокого анализа логотипов и сайтов других ведущих производителей и крупных дилеров в области промышленных машин. Мы изучили множество брендов, включая таких гигантов, как Epiroc, CAT, Komatsu, Fambition. Этот этап исследования позволил нам не только ознакомиться с актуальными тенденциями в отрасли, выделить общие черты и понять, какие элементы делают логотипы успешными.

Большинство логотипов, которые мы нашли, придерживались минималистичного стиля, где чаще всего композиция основывалась на названии бренда. Это создавало лаконичный и легко узнаваемый облик, который подчеркивал солидность и надежность компании в данной отрасли.

После тщательного анализа конкурентов мы приступили к разработке логотипа, который разбили на пять ключевых этапов:

Исследование и вдохновение - ключевые моменты в создании любого логотипа. Наша разработка началась с подбора многообразного мудборда тех логотипов, которые, на наш взгляд, имели интересную форму или смысл и подходили для промышленной тематики.

Все понравившиеся логотипы мы собрали в одно место, а затем, в соответствии с нашим видением, разбили их на две категории: простые и сложные.

На обычном поиске и анализе мудборда мы не остановились. Мы захотели пойти чуть дальше и решили воспользоваться возможностями нейронных сетей. Мы предоставили нейронной сети различные элементы из мудборда, придумали несколько сложных промтов, описывающих наши идеи, и попросили ее создать логотипы на основе всей этой информации. Этот эксперимент дал нам несколько увлекательных вариантов, которые, хоть и не стали окончательным решением, дали нам новые идеи и вдохновение для будущего поиска.

P.S. Признаемся, было сложно, т.к. на момент работы над проектом технология была еще несовершенная. Но нам понравилось и мы будем в будущем пробовать еще!

В начальной стадии по разработке будущего логотипа мы подумали, что для данной компании будет интересен вариант, стилистически напоминающий эмблему. Этот выбор основывался на стремлении отразить с помощью логотипа суть компании, т.к. эмблема представляет собой компактный и визуально яркий символ, способный вместить ключевые идеи бренда.

В ходе разработки различных вариантов мы стремились установить явную связь с горнодобывающей сферой.

При втором подходе мы действительно смогли создать более интересные варианты логотипа. Однако, мы почувствовали, что есть еще больший потенциал для творчества, и решили создать более минималистичные варианты в виде монограммы, обогатив их интересными смысловыми элементами.

На текущем этапе, казалось бы, мы уже придумали идеальный вариант для логотипа и планировали на нем остановиться. Однако, в творческом процессе всегда есть место для новых идей. И такую идею нам как раз подкинул один из членов нашей команды — объединить и затем стилизовать в единое целое элементы, отражающие суть бренда Digger Miner: машину ПДМ (а именно ковш), герб города Магнитогорска (место, где находится компания), кирку или гору (как символ горнодобывающей промышленности), а также две заглавные буквы D и M.

Набросав пару вариантов на листке бумаги мы поняли, что это оно! Мы нашли наш новый логотип!

После утверждения идеи для нового логотипа, наша команда перешла к тщательной проработке его формы.

Мы перебрали множество вариантов компоновки, стараясь найти самый удачный и приятный взгляду вариант, который бы не только хорошо гармонировал с текстовым названием компании, но и хорошо считывался в маленьком размере, а также не вызывал затруднений при печати на различных носителях.

После подбора самой выигрышной вариации мы приступили к осмысленному построению графического знака.

Далее мы стали прорабатывать цветовое решение. У нашего клиента были четкие пожелания по цвету: он выразил предпочтение к песочному оттенку, поскольку этот цвет не только органично вписывался в тематику компании, связанной с горнодобывающей отраслью, но также отсутствовал в палитре конкурентов, что делало его уникальным.

С учетом этих предпочтений, мы решили собрать цветовые референсы, объединяя светло-песочный оттенок с цветом хаки (который обычно ассоциируется с мощной бронетехникой). Это сочетание позволило нам создать глубокий темно-песочный цвет, который не только хорошо смотрится на логотипе, но также легко читается как на светлом, так и на темном фонах.

Также мы разработали лаконичный и выразительный визуальный язык для Digger Miner. Он исходит из базовых форм знака, но при этом приобретает собственные уникальные формы.

Всю проделанную работу мы упаковали в логобук, где подробно описали правила использования логотипа.

Этот документ станет надежным руководством для заказчика, помогая ему эффективно внедрить новый логотип и поддерживать единообразие бренда в различных ситуациях и на разных носителях.

В результате нашей работы мы получили логотип, содержащий в себе множество образов: отрасль промышленности, название компании, её деятельность и местонахождение.

Знак логотипа представляет собой стилизованную пиктограмму, на которой изображен ковш машины «ПДМ», а также треугольник, являющийся гербом города Магнитогорска. Также в знаке скрыто название компании: верхний полукруглый элемент отображает букву D, а стилизованные горы напоминают букву M.

Также за счет прямых углов и широкого основания горы логотип символизирует устойчивость и нерушимость. А направленные в одну сторону крутые вершины гор дают ощущение вертикального роста.