Поисковая оптимизация портала Всебанки24
Вводные данные
Цель:
Выход на первые позиции по ключевым запросам
Повышение уровня узнаваемости сервиса
Увеличение конверсии сайта
Улучшение видимости ресурса в поисковых системах
Повышение количества трафика на сайт
Трудности:
Большая конкуренция в данной тематике вносит свои коррективы в инструменты “белого” поискового продвижения. Выход в топовые позиции по высокочастотным запросам очень затруднен ввиду наличия в нише очень крупных и сильных игроков.
История:
Всебанки24.рф — это сервис по арбитражу банковских заявок. Основной целью сервиса является привлечение клиентов для получения комиссии за оставленную заявку. Поступление заявок происходит за счёт органической выдачи в поисковых системах и контекстной рекламы.
Внедрение
Перед началом оптимизации было необходимо проделать следующие работы:
- Оценка конкурентов в городах присутствия сервиса;
- Составление семантического ядра и посадочных страниц;
- Анализ посещаемости сайта;
- Аудит технической работы сайта;
- Анализ структуры сайта.
Процесс работы
После этапа подготовки стало ясно, что сайту нужна полная техническая оптимизация для соответствия современным требованиям по скорости загрузки (по результатам сервиса PageSpeed Insights от Google), которые напрямую влияют на ранжирование сайта. Предстоящие работы должны затронуть структуру сайта. Большие и информативные страницы описывающие несколько услуг необходимо разбить на отдельные и направить на ключевые запросы.
На момент начала работ показатели скорости загрузки на мобильной версии сайта были равны 34 баллам из 100, и 67 на ПК соответственно по оценке сервиса PageSpeed Insights.
Главной целью было вывести мобильную версию сайта в желтую зону 50+ баллов, ПК 85+. Чего мы и добились.
Для этого были проделаны следующие работы:
- Минификация и удаление неиспользуемого кода на сайте
- Уменьшение веса графических материалов и конвертирование их в современные форматы изображений для вэб
- Валидация HTML разметки страницы, исправление ошибок (при помощи сервиса W3C)
- Работа с рекомендациями Яндекс. Вебмастер и Google Search Console, исправление имеющихся ошибок, удаление дублей страниц
Заключительным этапом стало составление семантического ядра и разбитие крупных посадочных страниц содержащих большое количество услуг и ключевых запросов на отдельные страницы.
После данных работ было сделано следующее:
- Оптимизация meta-полей title и description исходя из стратегии продвижения
- Написание заголовков и оптимизация текстов для страниц на основании SEO ядра
- Добавление HTML атрибутов для всех ссылок и изображений
- Добавление микроразметки schema.org и Open Graph
Результаты
После первых 3 этапов сайт был полностью оптимизирован под органическую выдачу в ТОП 10, но для ускорения и достижения желаемого результата была использована платная реклама для привлечения уникальных пользователей по целевым запросам, которые не только совершали конверсионные действия, но и создавали поведенческий фактор на сайте, который так необходим в ранжировании сайта поисковыми машинами. Первым индексированным городом сервиса стал Магнитогорск, и показал внушительные результаты. После чего индексация начала происходить и по иным городам.
