Проблема разработки сайтов в 2025 году
Сегодня сайт можно заказать у фрилансера (30–50 тысяч рублей), в агентстве (100–300 тысяч рублей), собрать самому на конструкторе (платим только за подписку, домен и хостинг) — быстро, доступно, иногда даже красиво.
Но сайт сам по себе — не результат. Это форма.
У бизнеса — задача: продажи, имидж, заявки, масштаб. А сайт, который их не решает — просто визитка присутствия.
Ключевая проблема в том, что сделать сайт стало легко, а сделать его полезным — гораздо сложнее. Именно поэтому нужен другой подход.
Проблема действующих сайтов
Предприятия, у которых уже есть сайт, уверены, что он работает. Менеджеры и отделы продаж прекрасно знакомы с фразой: “У нас есть сайт, и нас всё устраивает”.
Однако при аудите и погружении в бизнес-задачи выясняется, что сайт не решает ни одну из них, а скорее исполняет роль онлайн-визитки.
Чтобы вовремя диагностировать проблему и понять, работает ли сайт на цели компании, мы сформировали краткий чек-лист.
Формула разработки сайта предприятия: «Делаем под задачу»
Это не просто красивые слова. Это подход, который мы оттачиваем более 10 лет, объединяя аналитику, маркетинг, брендинг и контент-продакшн в единую стратегию.
Разработка начинается не с дизайна, а с вопросов:
- Что должна изменить новая платформа?
- Какую задачу мы решаем и каких целей хотим достичь?
- Какую потребность пользователей мы покрываем?
- Какие ценности и выгоды можем предложить?
Разные задачи — разные сайты
Получение лидов — лендинг с мощным оффером или краткий корпоративный сайт:
- УТП с ясными выгодами и преимуществами
- Примеры решений и результатов
- Призыв к действию с ценностью
- Формы заявки под задачи клиента
Рост имиджа и экспертности — корпоративный сайт с кейсами и блогом:
- Раздел “О компании” с историей и командой
- Экспертные статьи и исследования
- Видео, 3D, визуализация
- Кейсы с цифрами
- Элементы фирменного стиля
Победа в тендерах — корп. сайт + каталог + портфолио + блок доверия:
- Сертификаты и документация
- Кейсы с похожими задачами
- Раздел “Почему мы?” с цифрами и фактами
Поддержка B2B продаж — сайт как база знаний:
- Каталог, 3D-модели и процессы
- Контент для разных ЛПР
- Тех. характеристики, инструкции
- Презентации, КП, каталоги
Чек-лист разработки B2B сайта под задачу
Сформирован на основе этапов разработки сайтов в нашем агентстве и поможет оценить, насколько ваш проект покрывает ключевые задачи — от стратегии и структуры до контента и аналитики. Подойдет тем, кто запускает сайт с нуля или хочет переосмыслить текущий. Проверьте, какие этапы у вас уже реализованы, а где стоит усилить подход.
1. Предпроектная аналитика
Погружаемся в продукт, задачи компании, специфику отрасли и реальные потребности клиентов. Изучаем рынок, конкурентов, выявляем лучшие практики и слабые места текущего решения. Это позволяет сформировать стратегию сайта: что он должен решать, как говорить с целевой аудиторией и через какие сценарии вести пользователя к действию.
1.1 Анализ бизнеса и ЦА
Кейс «Эндофарм»: Часть предпроектной веб-аналитики текущего сайта для выявления точек роста и пользовательских сценариев для последующего редизайна.
- Погружение в отрасль, продукт, метрики
- Анализ проблем и целей бизнеса
- Jobs To Be Done — сценарии поведения
Интервью с отделом продаж раскрывает настоящие боли — лучше любых данных.
1.2 Анализ конкурентов
Кейс «Эндофарм»: Анализ отечественного и международного рынка фармацевтических предприятий для выявления лучших решений в позиционировании, представлении продукции и решений, и карьерных возможностей.
- Сайты прямых конкурентов
- ТОП-номинанты рейтингов отрасли
- Итог — структура, функционал, путь пользователя
По итогу — формируем лучшие решения для разработки и развития проекта (структура, функционал, навигация, путь пользователя до целевых действий). Дополняем структуру выявленными решениями на развитие и улучшение проекта.
2. Прототипирование
Кейс «Эндофарм»: Разработка прототипов сайта для раздела «О предприятии».
Разработка кликабельных прототипов разделов и страниц сайта для визуализации сформированных решений в достижении задач сайта и решении потребностей пользователя.
- Интерактивные кликабельные прототипы
- Визуализация сценариев до дизайна
- Оптимизация пользовательского пути
2.1 Формирование смыслов и УТП
Кейс «Эндофарм»: Разработка идей для более ценностных смыслов заголовков и текстового описания информации на сайте, использованных в прототипировании.
Сайт не просто информирует пользователей о существовании компании и наличии предложений. Он раскрывает и доносит отраслевую уникальность, экспертизу, ценности и выгоды предлагаемых решений.
- Концептуальное позиционирование
- Продающие смыслы: ценности, выгоды
- Уникальность отрасли
Пример: “Продаем станки” → “Увеличим производительность на 40% при снижении издержек”.
2.2 SEO и маркетинг
Кейс «Аусферр»: Семантическое ядро для SEO оптимизации и мониторинга позиций сайта в сравнении с конкурентами и изменения результатов после редизайна сайта.
Если есть задача SEO или рекламного продвижения — мы прорабатываем решения уже на стадии прототипирования.
- Семантическое ядро под SEO и рекламу
- Структура страниц под продвижение
- Решения для удержания, вовлечения и конверсии
3. Дизайн под задачу
Кейс «Аусферр»: Разработка адаптивного дизайна в 4 разрешениях и модульными решениями для последующего программирования сайта.
Дизайн может быть разным. Креативный дизайн — это не про вычурные решения, это про грамотные акценты, привлекающие внимание и подвигающие пользователя задержаться на сайте, изучать больше информации и выполнять целевые действия.
- Продавать — яркие акценты, CTA, динамика
- Доверие — спокойствие, структура
- Вовлечение — микроанимации, интерактив
- Экспертиза — минимализм, факты
4. Брендинг
Кейс «Эндофарм»: Разработка философии бренда для позиционирования в отрасли и создания вовлеченности среди сотрудников предприятия.
Разрабатываем фирменный стиль, узнаваемые корпоративные паттерны, которые будут создавать целостный имидж предприятия и узнаваться на любых рекламных размещениях и презентациях, автоматически дополняя в подсознании клиента присутствие бренда.
- Фирменный стиль и паттерны
- Целостность на всех носителях: сайт, соцсети, документы
- Эффект узнаваемости — усиливается на уровне восприятия
5. Контент и 3D-продакшн
Кейс «Аусферр»: Разработка 3D анимационной карты для визуализации решений по автоматизации и управлению промышленными предприятиями.
Боль промышленного и B2B сектора — отсутствие контента. Мы закрываем это комплексно:
- Копирайтинг под SEO, продажи, тендеры
- Инфографика, схемы, иконки
- Фото, подбор изображений
- 3D-моделирование, анимация, видео
Вовлекающая 3D-анимация увеличивает глубину просмотра и вовлеченность.
6. Аналитика и развитие после запуска
Кейс «Аусферр»: Мониторинг изменения позиций сайта в поисковой выдаче Яндекс и Google после редизайна сайта.
Чтобы сайт работал как система роста, важно не просто запустить его — а отслеживать показатели и дорабатывать сайт на основе следующих метрик:
- Глубина просмотра страниц
- Конверсия: заявки, звонки
- Сокращение цикла принятия решения
- Целевые взаимодействия до оффлайна
Это позволяет не просто оценить «красиво или нет», а понимать реальное влияние сайта на целевые показатели бизнеса.
Результат: сайт как инструмент роста
Сайт без стратегии — это просто витрина, визитка с информацией о существовании компании. А нам нужен результат. Поэтому мы проектируем инструменты, которые:
- Решают бизнес-задачи
- Демонстрирует ценность
- Готовы к продвижению и тендерам
- Создают конкурентное преимущество
Кому подойдёт этот подход
- B2B и производственным компаниям
- Сложные, технологичные или нишевые продукты
- Там, где длинный цикл сделки
- Там, где позиционирование решает
Рынок меняется. Пора менять и подход
Мы в 2025-м году, когда почти в каждой компании найдется сотрудник, который может собрать сайт "на коленках", и в принципе все будут довольны. Сайт даже может быть красивым, креативным, отражать всю необходимую информацию...
Но если он не решает задачи бизнеса — это просто набор картинок.
Решение = аналитика + смыслы + структура + визуал + контент. Вот формула сайта, который действительно работает.
Готовы начать?
Давайте с самого главного: какая задача стоит перед вами?
Оставьте заявку — мы свяжемся и предложим конкретные варианты решения и стоимости.